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关于户外广告

户外广告制作是在九十年代末期产生,近两年发展起来的。如今,众多的广告公司越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升公司形象,传播商业讯息,各级政府也希望通过户外广告树立都市形象,美化都市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也所以提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化都市的一种艺术品,是都市経済发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极精神才行。
路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告,此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征,但也有破局者。H&M中国区营销经理陈睿即是其一。她曾为H&M在申城淮海中路上树立起近4米高的巨型“购物袋”,购物袋造型的巨型广告屏里的男主角则是赤裸上身的贝克汉姆。
花样还不仅如此。陈睿深知户外广告最不可或缺的则是互动。购物袋内置一套互动拍照装置,所有在大屏幕前的人均可选择本人喜欢的小贝形象,并与之亲密“合影”,通常每一个人的停留时间可长达5分钟,而现场围观者、在社交媒介上分享相片的人亦大大增加。受众的热情令陈睿深感意外—拍照处排起了长龙,相片打印机早已应接不暇。
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