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户外广告各种形式的创新

咱们每年看到的各种户外广告的参评作品,大都是平面作品和移植,只不过是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的相片。无论是看板还是大立柱,都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上,在街边和拐角处有很多广告立柱,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品,以及广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光。唯一的一面户外广告金奖伟海拉链,也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计,拉链的特点,在广告牌上部的中间向两边拉开,运用夸张的对比手法,制作一个人或吊在拉链的拉环上,或站在上面把拉链向上拉,生动展现了拉链的可靠性,在众多的路牌广告中脱颖而出,具有极强的视觉冲击力。

表现内容的创新

创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制,传达的讯息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于咱们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒介广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。所以咱们在广告的诉求上应当有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以更多诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。

表现手法的创新

高新科学技术的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在本国的很多大都市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着都市的夜空,但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告,则利用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法,应当借助于各种环境因素,使广告活起来。如香草口味的可口可乐以福尔摩沙上市的户外广告,便是把户外广告的"震撼力"推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐,架在街边的一台自动售货机上,在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画,画中的形象代言人--香岛影帝黄秋生,把一个年轻人拎了起来,而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为"好奇", 只要有可乐喝,年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法,把户外看版,立体模型的零售终端,完美地组合在一起,其传播效果是可想而知的。

媒介上的创新

户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户海外媒体体,有不同的表现风格和特点,应当创造性地加以利用,整合各种媒介的优势。咱们有很多都市,广告牌越做越大、密度越高,破坏了都市的空间感和协调性,污染了都市的环境。而在欧洲发达国家,户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,宛若都考虑到都市的周围环境和行人密度,使人感觉到温馨和舒适,起到了美化和装点都市的作用。无论是在城区内,或是在高速公路两侧,都见不到象国内很多都市的"霸气十足"的大型户外广告牌,倒是设置在都市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象深刻。为了确保安全,减少污染和不影响整体环境,建筑物维修期间,必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上,有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来,不认真看,几乎可乱真;有的也在其中喷绘广告作品,并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式,也提供了一个巨大的户外广告空间,非常值得咱们和借鉴。
同期,在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题、传播的效果问题也越多地受到业界的关注。

运营形式的创新

户外广告是静止的资源型媒介产品,长期以来靠占有一定资源空间,通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说,它是以被动接受式与干扰式的讯息传播方式,靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。由于受众细分时代的到来,户外广告呈现出无所不在的碎片化时代。
分布在咱们生活中的每一个角落户外广告,当咱们抬眼望去时,像路牌、霓虹灯、led、汽车车体、高炮等等户外形式尽收眼底。作为广告主,在传统形式上需要本人走出去找合适的户外广告资源,即使很幸运能找到合适的户外资源,也会被商务洽谈等问题搞的焦头烂额进而错失最佳投放时机。而作为媒介主,也要花大力气,高成本来运营本人手中媒介,还要漫无目的的出去找客户,推销本人的媒介。传统的运营形式已经桎梏了户外广告行业发展。加快成交时间,降低成交成本,最快的确定户海外媒体体讯息的真实性,增加业务效率,已经成为广大户外广告达人所期盼的目标。
互联网的出现,让户海外媒体体彻底的告别了传统运营时代,上网找媒介已经渐渐的流行在各个广告主之间。而且各大媒介主也开始注重在网上发布本人的媒介讯息。互联网让户海外媒体体重新焕发生机,不仅让户海外媒体体在国民経済的比重重新回升,同期也刺激了相关行业:广告设计、广告全案等等大中小型公司的发展和壮大。户外广告行业必定会和互联网结合,因为广告的受众越多的转移向互联网。移动互联网的出现,更加催使户外广告重心向互联网转移。新媒介、自媒介的纷纷出现,使户外广告的电子商务平台化,成为未来一个紧要的发展方向。
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