户外广告发展情况-媒介发布-彭城广告公司
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户外广告发展情况

户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户海外媒体体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国経済在全球経済中的“一枝独秀”,越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒介广告,户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科学技术的广泛运用,户海外媒体体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒介。特殊是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户海外媒体体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户海外媒体体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随都市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

现况

户外广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒介类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。[3]
在户外广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,2011年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。
《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析申报》[1]统计,20世纪90年代以来,本国户外广告行业取得了突发猛进的发展,公司对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,本国户外广告投放总额达452亿元, 2011年估计可达到515亿元。
国内户外广告业主要集中在一、二线都市,其中北上广深四个一线都市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线都市近两年在大牌媒介资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线都市商务楼宇媒介价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线都市保持在相同的价格上,二级都市平均涨幅在9%,三级都市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级都市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒介价格低于市场其他媒介供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。
前瞻网研究表示,广大中小都市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线都市户海外媒体体资源稀缺性凸显,大多数二线都市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒介价格。中小都市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮経済发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小都市户外广告市场,媒介供应商将得以收获一个丰硕未来。
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