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广告营销概念

广告营销是通过营销策划人员,思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案,广告营销不仅仅局限于网络营销当中,而且更多的是应用到传统营销中,网络广告营销是借助网络营销能最大化的传播给受众人群,而且也更为精准,网络广告营销需要广告主借助网络平台投入广告给目标性客户,“创意”就是能否抓得牢用户眼球最紧要的利器,充分利用消费者的眼球效益策划出的创意广告营销能让本人的广告在海量的商品讯息中脱颖而出,抓住受众的眼球。定位为“奥运报”,提高报纸发行量,推出奥运增刊,专门为广告销售部门换帅……在举步维艰的报业市场中,几乎所有大不列颠主流报业集团都将伦敦奥林匹克运动会视为吸金的一大“财源”,纷纷为会前及会中的广告营销全力备战。
据世界广告研究中心预测,在伦敦奥林匹克运动会和欧洲冠军杯两大体育赛事的推动下,大不列颠广告业消费总体增长有望达到4.2%。很多全国性报纸的奥运前期报导现已启动。
大不列颠《传媒周刊》2月3日报导,除在网上拍卖高价广告位之外,《伦敦旗帜晚报》的印刷版发行量也将由15万份提高至85万份,奥林匹克运动会期间加印的报纸将在奥运村附近发放。该报计划一方面压缩户外广告业务,另一方面率先向麦当劳、可口可乐等奥运赞助商拍卖封面、封底及内页广告等“报纸广告服务包”,希望借此在伦敦奥林匹克运动会前及会中实现广告收入的大幅提升。
将自身定位为“奥运报”的《太阳报》,已于1月启动奥运主题广告推广活动,其口号就是“2012,《太阳报》让大不列颠更精彩”。除了在报纸上大肆宣传外,电视广告也将登录银幕。同属一集团的《泰晤士报》则期望通过7月亮相的“金牌榜”吸引读者。
为了在与对手的竞争中占得先机,电讯传媒集团已安排拥有丰富实战经验和人脉资源的广告部经理麦克·艾伦领衔奥运营销部,专门负责集团旗下所有印刷版和数字版产品的广告销售。该集团营销总监马修·沃特金斯表示:“集团将整合平台上各种媒介,与一系列品牌展开合作。2012年伦敦奥林匹克运动会是电讯传媒集团树立国际一流奥运讯息传播平台的绝佳时机。”
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