品牌管理-广告营销-彭城广告公司
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品牌管理

1、目标的诞生
作为一种工具,它应当能够系统的制定出强有力的品牌战略;
应当尽也许实用,在形象、心理学和情感的王国中也能罗列出精细的规则和规律;
2、调查研究
研究的四个发展阶段:
第一阶段:最紧要的购买动机的研究
第二阶段:成功品牌的分析
第三阶段:模式的开发
第四阶段:对不成功的广告宣传的探讨
3、战略模式
购买决定的五个动机圈和21种广告战略模式。
价值
需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略、
情感
情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略、
身份
信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略
习惯
分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告
规范
合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略
4、怎么样操作?
三个阶段
第一阶段:问题分析
第二阶段:战略创意
——产品层面
——消费者层面
——情景层面
第三阶段:潜力挖掘
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